Produktkategorie für Fertiggerichte wächst zügig und expandiert in weitere Länder
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HelloFresh SE vermeldet Quartalsumsatz von ca. €2,07 Mrd. / Produktkategorie
für Fertiggerichte wächst zügig und expandiert in weitere Länder
25.04.2024 / 07:09 CET/CEST
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HelloFresh SE vermeldet Quartalsumsatz von ca. €2,07 Mrd.
Produktkategorie für Fertiggerichte wächst zügig und expandiert in weitere
Länder
* Im ersten Quartal 2024 erreichte die HelloFresh Gruppe einen Umsatz von ca.
€2,07 Milliarden, ein währungsbereinigtes Wachstum von 3,8 %, unterstützt durch
eine Steigerung des durchschnittlichen währungsbereinigten Bestellwerts um 6,5
% * Der Umsatz in der Produktkategorie Fertiggerichte (Ready-to-Eat, RTE) stieg
um ca. 56,2 %, während die Produktkategorie Kochboxen ein negatives
Umsatzwachstum von ca. 6,9 % verzeichnete (beide Werte währungsbereinigt im
Vergleich zu Q1 2023)
* Die HelloFresh Gruppe erzielte ein positives bereinigtes EBITDA von €16,8
Millionen, 0,8 % des Umsatzerlöses (Q1 2023: €66,1 Millionen; 3,3 % des
Umsatzerlöses) * Die internationale Expansion der Produktkategorie RTE
außerhalb der USA schreitet fort; nach Einführung in Australien, Kanada, den
Niederlanden und Belgien sind Fertiggerichte nun auch in Schweden und Dänemark
verfügbar * Kontinuierlicher Ausbau der automatisierten Produktionsstätten in
Deutschland und dem Vereinigten Königreich sowie einer RTE-Produktionsstätte in
den USA
Berlin, 25. April 2024 – Die HelloFresh SE („HelloFresh") veröffentlichte heute
ihre Geschäfts- ergebnisse für das erste Quartal 2024. Die HelloFresh Gruppe
erzielte mit ca. €2,07 Milliarden den höchsten je erzielten Quartalsumsatz, was
einem währungsbereinigten Wachstum von rund 3,8 % entspricht (Q1 2023: €2,01
Milliarden). Das Unternehmen profitiert weiterhin von der starken Nachfrage
nach seinem Angebot in der Produktkategorie Fertiggerichte, die im ersten
Quartal 2024 einen Umsatz von €496 Millionen (Q1 2023: €322 Millionen)
erzielte, was einem währungsbereinigtem Umsatzwachstum von 56 % entspricht. Die
Produktkategorie Kochboxen erzielte einen Umsatz von €1.559 Millionen (Q1 2023:
€1.687 Millionen), was einem währungsbereinigtem negativen Umsatzwachstum von
ca. (6,9 %) entspricht.
Das positive währungsbereinigte Umsatzwachstum der HelloFresh Gruppe von ca.
3,8 % ist zurückzuführen auf einen leichten Rückgang des Bestellvolumens von
ca. (2,6 %) und einer gesunden Steigerung des durchschnittlichen Bestellwerts
(Average Order Value, AOV) in beiden Segmenten (Nordamerika und International),
um währungsbereinigt ca. 6,5 %.
Der Deckungsbeitrag (in % der Umsatzerlöse) der Gruppe erreichte 25,2 % in Q1
2024 im Vergleich zu 26,3 % im Vorjahresquartal. Dieser Rückgang war
hauptsächlich bedingt durch vorübergehend höhere RTE-Produktionskosten während
einer rasanten Ausbauphase dieser Produktkategorie. Teilweise ausgeglichen
wurde dies durch eine Erweiterung des Deckungsbeitrags im Segment International
um ca. 1,0 pp im Jahresvergleich, trotz der Anlaufkosten für die
automatisierten Produktionsstätten in Deutschland und Großbritannien.
Das bereinigte EBITDA der HelloFresh Gruppe belief sich auf positive €16,8
Millionen, einer Marge von 0,8 % (Q1 2023: €66,1 Millionen; 3,3 % des
Umsatzerlöses). HelloFresh verzeichnet typischerweise hohe Marketingkosten im
ersten Quartal, aufgrund eines sequenziell starken Anstiegs bei Neukundinnen
und -kunden, was sich entsprechend auf das bereinigte EBITDA in diesem Quartal
auswirkt. Dieser saisonale Effekt war, wie zuvor angekündigt, durch die rasante
Skalierung der RTE-Produktkategorie noch stärker ausgeprägt.
Die HelloFresh Gruppe bestätigt die Prognose für das Fiskaljahr 2024: Das
Unternehmen plant mit 2 % bis 8 % währungsbereinigtem Umsatzwachstum und €350
bis €400 Millionen bereinigtem EBITDA.
"Für das erste Quartal 2024 vermelden wir unseren höchsten je erzielten
Quartalsumsatz und ein signifikantes Wachstum des durchschnittlichen
Bestellwerts im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Unsere fortlaufenden
Investitionen in das Kundenangebot, wie z.B. der Einführung von
Anpassungsoptionen im Menü und verschiedenen Produktanreizen, zeigen
vielversprechende Ergebnisse. Dies zeigt sich an kontinuierlich steigenden
Customer Lifetime Values und sehr vorhersehbaren Bestellmustern unserer
Kundenbasis", sagte Dominik Richter, Mitgründer und CEO von HelloFresh.
"Nachdem wir unseren Umsatz mit Kochboxen von 2019 bis 2022 verdreifacht haben,
sahen wir zuletzt einen vorübergehenden, leichten Rückgang in dieser
Produktkategorie. Unser strategisches Ziel, die Umsatzquellen zu
diversifizieren, zahlt sich jedoch aus. Die Produktkategorie für Fertiggerichte
skaliert mit hoher Geschwindigkeit und unsere Marke Factor ist eine der am
schnellsten wachsenden Konsumgütermarken in Nordamerika. Der Rückgang des
Umsatzes mit Kochboxen wird dadurch mehr als ausgeglichen. Die Umsätze aus
Fertiggerichten machen bereits ein Viertel des Konzernumsatzes aus und wir
erwarten, dass dieser Anteil in Zukunft weiter steigen wird. Nach den Erfolgen,
die wir mit RTE bereits in den USA, Australien und Kanada verzeichnet haben,
kündigen wir heute im Rahmen unserer RTE-Strategie den Markteintritt in weitere
europäische Märkte an", fuhr er fort.
Expansion von Factor nach Schweden und Dänemark
Seit heute ist die RTE-Marke Factor offiziell auch in Schweden und Dänemark
verfügbar und stärkt damit HelloFresh’s Position als eine global führende
digital-first FMCG-Gruppe. Mit diesem Schritt setzt sich die
Internationalisierung des RTE Direct-to-Consumer (D2C)-Angebots der HelloFresh
Gruppe außerhalb der USA fort, nachdem RTE bereits in Australien, Kanada, den
Niederlanden und Belgien eingeführt wurde.
In den USA hat sich die Marke Factor bereits als RTE-Marktführer etabliert.
Dieser Erfolg lässt sich zurückführen auf die starken Tech- und
Data-Fähigkeiten der HelloFresh Gruppe, ihre D2C-Wachstums- strategie und ihre
Expertise für komplexe Lieferketten und Infrastruktur auf einer globalen Skala.
Kennzahlen
Konzern
Q1 2024 Q1 2023 Y-o-Y
Anzahl der Bestellungen (in Mio.) 31,98 32,82 (2,6 %)
Anzahl der Mahlzeiten (in Mio.) 272,9 278,5 (2,0 %)
Durchschnittlicher Bestellwert (EUR) (ohne 64,6 61,2 5,5 %
Einzelhandel)
Durchschnittlicher Bestellwert bei konstanten 65,2 61,2 6,5 %
Wechselkursen (EUR) (ohne Einzelhandel)
Nordamerika
Q1 2024 Q1 2023 Y-o-Y
Anzahl der Bestellungen (in Mio.) 18,46 18,92 (2,4 %)
Anzahl der Mahlzeiten (in Mio.) 150,4 152,6 (1,4 %)
Durchschnittlicher Bestellwert (EUR) (ohne 74,8 70,6 5,9 %
Einzelhandel)
Durchschnittlicher Bestellwert bei konstanten 75,6 70,6 7,1 %
Wechselkursen (EUR) (ohne Einzelhandel)
International
Q1 2024 Q1 2023 Y-o-Y
Anzahl der Bestellungen (in Mio.) 13,51 13,90 (2,8 %)
Anzahl der Mahlzeiten (in Mio.) 122,5 125,9 (2,7 %)
Durchschnittlicher Bestellwert (EUR) (ohne 50,6 48,4 4,5 %
Einzelhandel)
Durchschnittlicher Bestellwert bei konstanten 50,9 48,4 5,1 %
Wechselkursen (EUR) (ohne Einzelhandel)
Ertragslage
Konzern
Q1 2024 Q1 2023 Y-o-Y
Umsatzerlöse (in EUR Mio.) 2.073,5 2.016,1 2,9 %
Umsatzerlöse auf Basis konstanter Wechselkurse (in EUR 2.092,7 2.016,1 3,8 %
Mio.)
Deckungsbeitrag 1(in EUR Mio.) 521,7 530,9 (1,7 %)
Deckungsbeitrag 1(in % der Umsatzerlöse) 25,2 % 26,3 % (1,2 pp)
AEBITDA (in EUR Mio.) 16,8 66,1 (74,6 %)
AEBITDA (in % der Umsatzerlöse) 0,8 % 3,3 % (2,5 pp)
Nordamerika 2
Q1 2024 Q1 2023 Y-o-Y
Umsatzerlöse ² (in EUR Mio.) 1.380,1 1.335,4 3,3 %
Umsatzerlöse auf Basis konstanter Wechselkurse (in EUR 1.396,2 1.335,4 4,6 %
Mio.)
Deckungsbeitrag 1(in EUR Mio.) 368,7 385,2 (4,3 %)
Deckungsbeitrag 1(in % der Umsatzerlöse) 26,5 % 28,7 % (2,1 pp)
AEBITDA (in EUR Mio.) 26,4 76,0 (65,3 %)
AEBITDA (in % der Umsatzerlöse) 1,9 % 5,7 % (3,8 pp)
International
Q1 2024 Q1 2023 Y-o-Y
Umsatzerlöse ² (in EUR Mio.) 693,4 680,7 1,9 %
Umsatzerlöse auf Basis konstanter Wechselkurse (in EUR 696,5 680,7 2,3 %
Mio.)
Deckungsbeitrag 1(in EUR Mio.) 1693, 158,8 6,9 %
Deckungsbeitrag 1(in % der Umsatzerlöse) 241, % 23,1 % 1.0 pp
AEBITDA (in EUR Mio.) 28,9 28,0 3,4 %
AEBITDA (in % der Umsatzerlöse) 4,1 % 4,1 % 0,0 pp
1 Ohne Aufwendungen für anteilsbasierte Vergütung.
2 Externe Umsatzerlöse aus Verträgen mit Kundinnen und Kunden.
Über HelloFresh
Die HelloFresh Gruppe ist eine globale Food Solutions Gruppe und der weltweit
führende Anbieter von Kochboxen. Die HelloFresh Gruppe bietet ihre Produkte
unter acht verschiedenen Marken an und versorgt ihre Kundinnen und Kunden mit
passenden, hochwertigen Lebensmitteln und Rezepten für unterschiedliche
Anlässe. HelloFresh wurde im November 2011 in Berlin gegründet und ist in den
USA, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, den Niederlanden, Belgien,
Luxemburg, Australien, Österreich, der Schweiz, Kanada, Neuseeland, Schweden,
Frankreich, Dänemark, Norwegen, Italien, Irland und Spanien tätig. In Q1 2024
lieferte die HelloFresh Gruppe weltweit mehr als 272 Millionen Mahlzeiten aus.
HelloFresh SE ging im November 2017 an die Frankfurter Wertpapierbörse und wird
derzeit im MDAX gehandelt. Die HelloFresh Gruppe hat Büros in Berlin,
Saarbrücken, New York, Chicago, Boulder, London, Amsterdam, Sydney, Toronto,
Auckland, Paris, Kopenhagen, Mailand, Dublin und Barcelona.
Pressekontakt
Martin Becker +49 (0) 176 15681127
Senior Manager Corporate mbec@hellofresh.com
Communications HelloFresh Group www.hellofreshgroup.com
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E-Mail: ir@hellofresh.com
Internet: www.hellofreshgroup.com
ISIN: DE000A161408
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