Finanz und Wirtschaft Helvetia Baloise Holding AG / Schlagwort(e): Sonstiges
Helvetia Baloise präsentiert neuen Markenauftritt
05.02.2026 / 06:55 CET/CEST
Veröffentlichung einer Ad-hoc-Mitteilung gemäss Art. 53 KR
Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent / Herausgeber verantwortlich.
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Ad hoc-Mitteilung gemäss Art. 53 KR
Basel, 5. Februar 2026
Helvetia Baloise hat sich für einen neuen, über alle Ländereinheiten
einheitlichen Markenauftritt entschieden. Bei der optischen Umsetzung kommt es
zu einer Verschmelzung der arrivierten Wortmarke «Helvetia» mit der erst 2022
durch ein Rebranding modernisierten Bildmarke sowie der Farb- und Schriftwelt
von Baloise.Die neue Marke wird ab 2026 schrittweise in den verschiedenen
Märkten eingeführt und bildet damit die Basis für einen erfolgreichen und
modernen Marktauftritt.Aufgrund der geltenden IFRS-Regelungen muss die
Wortmarke «Baloise» aktiviert und über die Zeit amortisiert werden.Daraus
resultiert für das Geschäftsjahr 2026 ein vorgezogener
IFRS-Amortisierungsaufwand von insgesamt CHF 1'000 Mio. bis CHF 1'100 Mio. nach
Steuern.
Der gruppenweite Markenauftritt von Helvetia Baloise hat für die Wahrnehmung
des im Dezember 2025 fusionierten Unternehmens entscheidende Bedeutung und ist
prägend für die Identität in den insgesamt acht Ländermärkten. Deshalb haben
sich Verwaltungsrat und Konzernleitung entschieden, bereits kurz nach Vollzug
der Fusion Klarheit über den künftigen Auftritt zu schaffen. In der optischen
Umsetzung des neuen Logos kommt es zu einer Verschmelzung der arrivierten
Wortmarke «Helvetia» mit der erst 2022 durch ein Rebranding modernisierten
Bildmarke sowie der Farb- und Schriftwelt von Baloise. Als grösster
Allbranchenversicherer der Schweiz und eine der zehn führenden börsenkotierten
Versicherungsgesellschaften in Europa unterstreicht Helvetia Baloise die
Haltung, auch künftig Bewährtes und Neues erfolgreich zu vereinen.
Visualisierung des neuen Markenauftritts von Helvetia Baloise. Eine
Printvorlage des neuen Logos (JPG, 1.31 MB) kann durch einen Klick auf die
obenstehende Bildmarke heruntergeladen werden.
Group CEO Fabian Rupprecht betont: «Mit dem Namen Helvetia verfügen wir über
ein in den Ländereinheiten und Sprachregionen universell einsetzbares
Qualitätsmerkmal. Kombiniert mit der modernen Bildwelt von Baloise, die einen
stilisierten Basilisken als Symbol für Schutz und
Wachsamkeit darstellt, vermitteln wir als international führender
Versicherungsanbieter den Anspruch bezüglich unserer Werte und der Qualität
unserer Dienstleistungen und Produkte.»
Einführung der neuen Marke bereits im laufenden Jahr
Offiziell wird der neue Marktauftritt noch dieses Jahr in der Schweiz und in
Deutschland eingeführt, also in denjenigen Ländern, in denen bisher schon die
beiden Marken Helvetia und Baloise vertreten waren. Die weiteren
Ländereinheiten folgen in den kommenden Jahren. Mit dem kombinierten
Logo bekräftigen Verwaltungsrat und Konzernleitung die Umsetzung einer Fusion
unter Gleichen. Die Firmierung der Gruppenorganisation Helvetia Baloise wird im
Rahmen des neuen Markenauftritts nicht angepasst.
Vorgezogener IFRS-Amortisierungsaufwand
Aufgrund der geltenden IFRS-Regelungen muss die Wortmarke «Baloise» aktiviert
und über die Zeit amortisiert werden. Durch den Entscheid zum neuen
Markenauftritt reduziert sich die massgebende Nutzungsdauer für die
Markteinheiten in der Schweiz und Deutschland auf ein Jahr, sowie auf bis zu
fünf Jahre für die Markteinheiten in Belgien und Luxemburg.
Daraus resultiert für das Geschäftsjahr 2026 im Zusammenhang mit dem neuen
Markenauftritt ein vorgezogener Amortisationsaufwand von insgesamt CHF 1'000
Mio. bis CHF 1'100 Mio. nach Steuern, was rund zwei Drittel der Gesamtsumme der
Amortisationen für den Markenwert «Baloise» inklusive Logo entspricht. Für die
Geschäftsjahre 2027 bis 2030 dürfte sich dieser Aufwand nach Steuern auf CHF 75
Mio. bis CHF 125 Mio. pro Jahr belaufen. Für die darauffolgenden Jahre bis zur
vollständigen Amortisation der Marke im Jahr 2040 geht Helvetia Baloise von
jährlichen Amortisationen in der Höhe von knapp CHF 10 Mio. aus.
Für die IFRS-Eröffnungsbilanz wird der Wert der Marke «Baloise» im
vergleichbaren Umfang wie in den PFFI (Pro-Forma Financial Information) per
Halbjahr 2025 erwartet. Von den insgesamt CHF 3'378 Mio. vor Steuern an
immateriellen Vermögenswerten gemäss PFFI entfielen rund 50 Prozent auf den
Markenwert inklusive Logo.
Die aufgeführten Abschreibungen haben keine Auswirkungen auf die
IFRS-Eröffnungsbilanz, underlying earnings, SST, Solvency II, die
lokalrechtliche Rechnungslegung oder die Dividendenkapazität.
In den Wochen seit dem Vollzug der Fusion wurden wichtige Meilensteine
erreicht. Die Vorstellung des neuen Marktauftritts ist einer davon. Im Rahmen
der Präsentation des Jahresergebnisses am Capital Markets Day vom 15. April
2026, wird Helvetia Baloise umfassend über die Fortschritte des
Zusammenschlusses berichten.
Medien Analysten
Corporate Communications Investor Relations
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Über Helvetia Baloise
Helvetia Baloise ist der grösste Allbranchenversicherer der Schweiz und zählt
zu den führenden Versicherungsgruppen Europas. Über 22’000 Mitarbeitende setzen
sich täglich dafür ein, rund 13 Millionen Kundinnen und Kunden mit
Versicherungs-, Vorsorge- und Finanzlösungen zu begleiten – von Privatpersonen
und KMU bis hin zu internationalen Kundengruppen wie in den Bereichen Spezial-
und Rückversicherung. Mit Hauptsitz in Basel, Schweiz, ist Helvetia Baloise in
insgesamt acht europäischen Märkten sowie in den globalen Specialty Markets
aktiv und verbindet dabei starke Schweizer Wurzeln mit einer klaren
internationalen Ausrichtung. Helvetia Baloise schafft Sicherheit und eröffnet
Chancen, heute und in Zukunft: Durch profitables Wachstum und eine auf
langfristige Stabilität ausgerichtete Geschäftstätigkeit ermöglichen wir
individuelle Lösungen für Kundinnen und Kunden, sichern ein attraktives sowie
verlässliches Investment für unsere Aktionärinnen und Aktionäre, fördern starke
Partnerschaften und bieten unseren Mitarbeitenden attraktive Perspektiven. Die
Aktie der Helvetia Baloise Holding AG (HBAN) wird an der Schweizer Börse SIX
Swiss Exchange gehandelt.
Haftungsausschluss
Dieses Dokument wurde von der Helvetia Baloise Gruppe erstellt und darf vom
Empfänger ohne die Zustimmung der Helvetia Baloise Gruppe weder kopiert noch
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enthaltenen Meinungen fair und angemessen sind. Informationen und Zahlenangaben
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unmittelbar aus der Nutzung dieser Informationen erwachsen. Die in diesem
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sich aber in der Zukunft ändern. Sowohl die Helvetia Baloise Gruppe als solche
als auch ihre Organe, leitenden Angestellten, Mitarbeitenden sowie Beratende
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allgemeinen wie auch spezifischen Risiken und Unsicherheiten verbunden sind,
und es besteht die Gefahr, dass sich die Prognosen, Voraussagen, Pläne und
anderen expliziten oder impliziten Inhalte zukunftsgerichteter Aussagen als
unzutreffend herausstellen. Wir machen darauf aufmerksam, dass eine Reihe
wichtiger Faktoren dazu beitragen kann, dass die tatsächlichen Ergebnisse in
hohem Masse von den Plänen, Zielsetzungen, Erwartungen, Schätzungen und
Absichten, die in solchen zukunftsgerichteten Aussagen zum Ausdruck kommen,
abweichen. Zu diesen Faktoren gehören: (1) Änderungen der allgemeinen
Wirtschaftslage namentlich auf den Märkten, auf denen wir tätig sind, (2)
Entwicklung der Finanzmärkte, (3) Zinssatzänderungen, (4)
Wechselkursfluktuationen, (5) Änderungen der Gesetze und Verordnungen
einschliesslich der Rechnungslegungsgrundsätze und Bilanzierungspraktiken, (6)
Risiken in Verbindung mit der Umsetzung unserer Geschäftsstrategien, (7)
Häufigkeit, Umfang und allgemeine Entwicklung der Versicherungsfälle, (8)
Sterblichkeits- und Morbiditätsrate, (9) Erneuerungs- und Verfallsraten von
Policen sowie (10) Realisierung von Skalen- und Verbundeffekten. In diesem
Zusammenhang weisen wir darauf hin, dass die vorstehende Liste wichtiger
Faktoren nicht vollständig ist. Bei der Bewertung zukunftsgerichteter Aussagen
sollten Sie daher die genannten Faktoren und andere Ungewissheiten sorgfältig
prüfen. Alle zukunftsgerichteten Aussagen gründen auf Informationen, die der
Helvetia Baloise Gruppe am Tag ihrer Veröffentlichung zur Verfügung standen;
die Helvetia Baloise Gruppe ist nur dann zur Aktualisierung dieser Aussagen
verpflichtet, wenn die geltenden Gesetze dies verlangen.
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Ende der Adhoc-Mitteilung
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Sprache: Deutsch
Unternehmen: Helvetia Baloise Holding AG
Aeschengraben 21
4001 Basel
Schweiz
Internet: www.helvetia-baloise.com
ISIN: CH0466642201
Valorennummer: 46664220
Börsen: SIX Swiss Exchange
EQS News ID: 2271734
Ende der Mitteilung EQS News-Service
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2271734 05.02.2026 CET/CEST